OTT 서비스의 모든 것(+방송사와의 차이점)

 

최근 미디어 소비 패턴이 급격히 변화하면서 OTT(Over-The-Top) 서비스가 급부상하고 있다. OTT란 인터넷을 통해 영상 콘텐츠를 제공하는 스트리밍 서비스를 의미하며, 기존의 지상파 및 케이블 방송과 차별화된 장점을 가지고 있다. 본 글에서는 OTT 서비스의 종류와 사용료, 그리고 지상파 3대 방송사(KBS, MBC, SBS)와의 차이점을 분석하여 보다 효과적인 선택을 돕고자 한다.

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1. OTT 서비스의 종류와 사용료

현재 국내외에서 다양한 OTT 플랫폼이 운영되고 있으며, 사용자의 취향과 예산에 따라 선택할 수 있다. 주요 OTT 서비스와 사용료는 다음과 같다.

① 넷플릭스(Netflix)

• 사용료:
  • 베이식: 5,500원
  • 스탠다드: 13,500원
  • 프리미엄: 17,000원
• 특징:
  • 다양한 오리지널 콘텐츠(드라마, 영화, 다큐멘터리)
  • 다국적 콘텐츠 제공

② 디즈니 플러스(Disney+)

• 사용료: 9,900원/월
• 특징:
  • 마블, 디즈니, 픽사, 스타워즈, 내셔널지오그래픽 등 독점 콘텐츠 제공
  • 4K 화질 지원

③ 웨이브(Wavve)

• 사용료:
  • 베이직: 7,900원
  • 스탠다드: 10,900원
  • 프리미엄: 13,900원
• 특징:
  • KBS, MBC, SBS의 지상파 콘텐츠 제공
  • 한국 예능, 드라마 VOD 서비스

④ 티빙(TVING)

• 사용료:
  • 베이직: 7,900원
  • 스탠다드: 10,900원
  • 프리미엄: 13,900원
• 특징:
  • CJ ENM, JTBC, tvN, OCN 등 다양한 국내 콘텐츠 제공
  • 독점 예능 및 드라마 보유

⑤ 애플TV+(Apple TV+)

• 사용료: 8,900원/월
• 특징:
  • 애플 오리지널 콘텐츠 제공
  • 고품질 영상과 사운드 지원

⑥ 쿠팡플레이(Coupang Play)

• 사용료: 로켓와우 회원 (4,990원/월) 포함
• 특징:
  • 스포츠 생중계 (EPL, K리그)
  • 자체 제작 콘텐츠 및 영화, 드라마 제공

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2. OTT와 3대 방송사의 차이점

OTT 서비스는 기존 방송사와 운영 방식에서 많은 차이를 보인다. 주요 차이점을 정리하면 다음과 같다.

① 콘텐츠 제작 및 제공 방식

• OTT 서비스는 자체 제작 오리지널 콘텐츠를 기반으로 운영된다. 넷플릭스, 디즈니+, 애플TV+ 등은 전 세계적으로 방영될 대형 프로젝트에 투자하여 글로벌 히트를 노린다.
• **3대 방송사(KBS, MBC, SBS)**는 뉴스, 예능, 드라마 등 방송 편성을 기반으로 콘텐츠를 제작하며, OTT 플랫폼에도 일부 콘텐츠를 제공한다.

② 시청 방식

• OTT 서비스는 사용자가 원하는 시간에 콘텐츠를 선택해 볼 수 있는 VOD(주문형 비디오) 방식을 따른다.
• 지상파 방송사는 일정한 시간에 프로그램을 편성하여 송출하는 라이브 방송 중심의 구조를 유지하고 있다.

③ 수익 모델

• OTT 플랫폼은 **구독형 서비스(SVOD, Subscription Video on Demand)**를 기반으로 한다. 넷플릭스, 디즈니+, 애플TV+처럼 정기결제 방식이 일반적이다.
• 지상파 방송사는 주로 광고 수익에 의존하며, 일부는 유료 VOD 서비스를 제공하기도 한다.

④ 글로벌 시장 확장성

• OTT 서비스는 국경을 넘어 다양한 국가에서 서비스를 제공할 수 있는 반면, 지상파 방송사는 지역 및 국가 라이선스 문제로 인해 해외 진출에 한계가 있다.
• 넷플릭스, 디즈니+ 등은 다국적 콘텐츠를 보유하며, 다양한 언어 자막과 더빙을 제공해 글로벌 시장에서 경쟁력을 갖춘다.

 

OTT 서비스는 사용자의 편의성과 콘텐츠의 다양성을 앞세워 전통적인 방송사의 경쟁자로 떠오르고 있다. 특히 넷플릭스, 디즈니+와 같은 글로벌 OTT 기업들은 적극적인 오리지널 콘텐츠 투자를 통해 시청자들의 관심을 끌고 있다. 반면, 국내 방송사들은 자체 OTT 플랫폼(웨이브, 티빙)을 통해 경쟁력을 유지하려 하고 있다.

소비자 입장에서 OTT 서비스의 선택은 개인의 취향과 사용 패턴에 따라 다르며, 원하는 콘텐츠 유형과 예산을 고려해 적절한 서비스를 선택하는 것이 중요하다. OTT 시장의 성장과 변화에 맞춰, 향후 방송 환경이 어떻게 진화할지 지켜보는 것도 흥미로운 관전 포인트가 될 것이다.